W modzie lat 70-tych swoją obecność najsilniej zaznaczyły rozwijające się w tym czasie młodzieżowe subkultury. W skrócie można powiedzieć, że lata 70-te były epoką buntu, a młodzi ludzie swój sprzeciw wobec porządku świata chętnie manifestowali oryginalnym strojem. Coraz mniej interesowano się wyrafinowanym haute couture, a największą popularnością cieszyła się masowa moda uliczna – nawet osoby zamożne rezygnowały z drogich ubrań na rzecz zwykłych dżinsów i koszulek. To właśnie w tej dekadzie pojawiło się mini, a kobiety rezygnowały z noszenia staników i nawet na plaży decydowały się na topless. W latach 70-tych rozwinął się styp hippie, punk i disco, chętnie wzorowano się także na strojach indyjskich i indiańskich. Najczęściej wybieranym materiałem były dzianiny, a gładkie ubrania ozdabiano haftami albo naszywanymi aplikacjami. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni, nosili buty na koturnach, bardzo modne były też ubrania sportowe. Lata 70-te to także eksplozja kolorów i właśnie wtedy po raz pierwszy zaczęto nosić ubrania w neonowych odcieniach.